传承红色基因 讲好红色故事
2017-05-05 阅读 次 【 】【打印

傅勇林主任在全国旅游系统红色旅游工作专题培训班上的发言
(2017年5月4日)

  近年来,在国家旅游局和全国红办的领导下,四川省深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神,大力发展红色旅游。通过充分利用省内丰富的红色资源,深入挖掘文化内涵,广泛开展宣传,着力打造精品,全省红色旅游成效显著。2016年,省内红色旅游景区接待游客8320万人次,实现红色旅游收入324.5亿元。根据会议安排,我就四川省红色旅游宣传促销相关工作做如下汇报。

  一、强化执政意识,把红色旅游宣传纳入实践文化自信的战略定位。习近平总书记强调,“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信”。“没有文明的继承和发展,没有文化的弘扬和繁荣,就没有中国梦的实现”。发展红色旅游是巩固党的执政地位的政治工程,是弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德教育、建设社会主义先进文化的文化工程,是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。四川把大力弘扬红色文化,作为巩固执政地位这样的高度去认识,作为发展红色旅游的根本动力,作为坚定文化自信、强化文化担当的重要任务。为此,四川把红色旅游宣传工作纳入省委宣传部的年度宣传计划中,纳入全省教育培训体系中,强化新闻媒体宣传,借助于电视、电台、报纸、杂志等传统媒体采取多种方式,多角度、多层次地宣传四川红色旅游,如中央电视台拍摄的《远方的家·北纬30°》、《长征》纪念朱德诞辰130周年专题片,《地理中国》、广东电视台《纵横天下游》、陕西电视台《游遍中国》,与《中国国家旅游》杂志联合主办的《四川宝藏》活动等对我省多个红色旅游景区景点进行了深度报道,有效扩大和提升四川红色文化影响力。特别是近年来,我们面临汶川、芦山两次次重大地震带来的不利影响,更是通过展示抗震救灾成果,积极向全世界传递中国力量和中国新形象,红色旅游成为四川实践文化自信的重要窗口。

  二、突出资源优势,培育四川独特红色旅游品牌形象。四川是中国工农红军长征经过的主要地区,是邓小平、朱德、陈毅等老一辈无产阶级革命家的故乡,是第二次国内革命战争时期全国第二大苏区的中心区域,红色旅游资源分布在全省80%的市州,特别是少数民族地区和连片贫困地区,是全国红色旅游资源最富集的省份之一。根据自身独特的红色旅游资源优势,我们组织专门力量,加强对红色旅游资源革命历史文化内涵的研究,挖掘其典型性、感染力,着力培育四大红色旅游品牌形象。一是树立“长征丰碑”品牌形象,推出“四渡赤水”“巧渡金沙江”“彝海结盟”“强渡大渡河”“飞夺泸定桥”“爬雪山过草地”等系列“重走长征路”红色旅游精品旅游线路;二是树立“伟人故里”品牌形象,推出小平故里、朱德纪念地、陈毅故里等伟人故里红色旅游目的地;三是树立“川陕苏区”品牌形象,着力打造秦巴山区红色旅游与生态旅游融合发展;四是树立“抗震救灾”品牌形象,建设国家级生态文化旅游融合发展试验区,推出了地震遗址红色旅游线路。截至目前,全省培育红色旅游景区(点)120多个,其中共9处51个列入全国红色旅游经典景区,小平故里、汶川特别旅游区、北川羌城旅游区、剑门关等成功创建为国家5A级旅游景区,还有15个国家4A级旅游景区。

  三、建立红色旅游区域联盟,提升四川红色旅游市场影响力。我省根据红色旅游产品特征,突出区域合作思想,构建了系列红色旅游区域营销联盟。一是加强与重庆、贵州的区域合作,在川黔渝合作中,推出了四川(广安)、重庆、贵阳、遵义省市的红色旅游精品线路并开展产品整体促销;建立川东旅游精品联合体、联合推广“重庆—华蓥”红岩精品线,全国红色旅游精品线“重庆—广安—仪陇—巴中”;与广东中山、湖南湘潭结成“世纪伟人故里”旅游联盟,联合打造20世纪三大伟人故里精品旅游线路。二是推动川内区域合作,推出了四渡赤水经典旅游线路(成都—泸州—叙永—古蔺)、红色闪耀之旅(南充—广安—达州—巴中—广元)、“雪山草地”穿越线路(小金—马尔康—红原—若尔盖—松潘川主寺)等。

  四、突出红色旅游整合营销,扩大四川红色旅游知晓度。将红色旅游营销的多元整合、系统组合、紧密结合的三“合”过程有机融合、贯通一体。一是借助西交会、西博会、中国国内旅游交易会、国际旅游交易会、自驾游博览会等展会,开展红色旅游宣传促销活动,每年组织市州积极并有针对性地参加各类旅游会展,大力推介宣传我省红色旅游。二是通过各类媒体和销售渠道进行宣传促销,特别是积极搭建智慧旅游平台,加大网络营销力度,以网络受众为目标强化宣传,促销成效明显。三是开展形式多样、丰富多彩的红色旅游主题活动,开展“弘扬长征精神·传承红色记忆”纪念红军长征胜利80周年红色旅游系列活动,国家公祭日红军烈士公祭活动,广安市举办小平同志诞辰110周年系列纪念活动,华蓥山的中国四川华蓥山旅游文化节迄今已举办了11届,旺苍的红色旅游文化节等。2017年四川还将结合建党、建军、建国等重大纪念活动及其他重要节假日,推出一批主题鲜明、具有较大社会影响的红色旅游产品,组织系列宣传推广活动,举办好“全国大学生红色旅游创意策划大赛”等宣传活动,进一步提升红色旅游的知晓度和美誉度。

  各位领导,同志们!

  大力发展红色旅游,弘扬红色文化,意义重大,使命光荣。我们将按照全国红办的统一部署,积极贯彻落实《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》,推进红色旅游创新发展,为党的十九大胜利召开献礼!为全面实现小康社会目标争创新业绩、作出新贡献、创造新辉煌!

  附件:2016年四川红色旅游数据统计表
 

省份 四川省
总收入(亿元) 2016年 324.5
同比增长 29.38%
接待人次(万元) 2016年 8320
同比增长 19.20%
入境人次 95
同比增长 5.6%
就业人次 直接 46120
间接 185400
A级景区创建情况 5A 4个
4A 15个
3A 3个
培训人次 18000
接待超过百万景区 邓小平故里景区、朱德故里景区、广元剑门关、陈毅故里、北川羌城旅游区、会理会议遗址景区、巴中市王坪国家4A级旅游景区、光雾山国家4A级旅游景区(含巴山游击队纪念馆)、成都街子古镇、建川博物馆
接待超过五百万景区 邓小平故里景区、北川羌城旅游区、成都街子古镇、广元剑门关
国家5A级红色旅游景区名称 邓小平故里景区、北川羌城旅游区、广元剑门关、朱德故里景区